Apotekernes skilt og design udstilles på Designmuseum Danmark

Et par klassiske hvide apotekskrukker med sort skrift og guldkant. Det er inspirationen til apotekernes logo og skrifttypen Pharma, der er udviklet specifikt til sektoren. Sådanne krukker stod der nemlig i designer Bo Linnemanns barndomshjem. Han er manden bag designvirksomheden Kontrapunkt. 

Bo Linnemann fandt ud af, at skriften, hvor alle de lodrette streger er med fed, har gået igen på apotekskrukker på tværs af Europa gennem flere hundrede år. Den kendes også fra bauhausstilen, hvor typografien har bløde buer udenpå og hårde lodrette streger indvendigt.

Det kan man blive meget klogere på, hvis man besøger særudstillingen på Designmuseum Danmark, der ligger i Bredgade i København. Her giver Kontrapunkt et interessant indblik i, hvordan bureauet arbejder, og hvordan processen er bag udviklingen af de udvalgte brandidentiteter.

Kontrapunkt, med Bo Linnemann i spidsen, har igennem mange år stået for en række ikoniske og klassiske logoer og designs til bl.a. TV2, DSB, PostDanmark og en lang række statslige myndigheder. Det var derfor også naturligt, at valget faldt på Kontrapunkt, da apotekerne for 20 år siden havde brug for en ny, fælles identitet.

Baseret på flere hundrede års historie

”Hele designet og apotekernes brandidentitet holder stadig, selvom det nu har to årtier på bagen,” siger Apotekerforeningens kommunikationsdirektør Lene Lund Hansen. Hun er stolt af det ikoniske design, der er tydeligt og genkendeligt i gadebilledet og forbindes med faglighed, seriøsitet og sikkerhed. 

”Når man som apoteker bruger den visuelle identitet, så tapper man ind i et stærkt brand, der bygger på en flere hundrede år lang historie baseret på stor faglighed, kompetence og ekspertise med fokus på sundhed og patienternes sikkerhed. Det er så at sige apotekernes DNA og stærke værdier, der er forankret i den visuelle designlinje.”

Kultur og kontekst er grundprincipper

Udstillingen med Kontrapunkts udvalgte design viser ifølge museet, at nysgerrighed og en respektfuld forståelse for kultur og kontekst er grundprincipper i deres praksis. 

”For i Kontrapunkts optik opstår de stærkeste identiteter sjældent fra bunden. Det handler om at tage afsæt i noget, der allerede er der – som et symbol med 150 års historie, en bogstavform fra renæssancens apoteksglas eller en bys løver,” som der står i materialerne i forbindelse med den nye udstilling.

Det udsagn er apotekernes brandidentitet et glimrende eksempel på. Og Apotekerforeningen har da også udlånt de fire klassiske apotekskrukker, der står i udstillingen som bevis på, hvorfra inspirationen kommer. 

Læs Farmaciartikel med interview med Bo Linnemann om apotekernes brandidentitet.  

Læs om udstillingen her: Kontrapunkt - Designmuseum Danmark